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              美國電視業開吵:是否該捆綁數百頻道強制購買
              來源()  作者()  閱讀()   時間(2015/4/24 13:55:14)

                從關于美國電視市場的統計數據可以看出:平均每個美國人每天看電視時間為近五小時。但在最近的趨勢中,有很多觀眾轉而在Netflix等網站觀看電視劇或節目。

                為何出現這種現象?最根本的原因是四個字——“頻道捆綁”。

                面對用戶的流失,一些付費電視服務商,開始考慮從頻道大捆綁變成小捆綁,減少消費者負擔。但這卻引發了電視臺的不滿。

                眾所周知的是,美國有線電視(也包括衛星電視,以及同時提供電視頻道服務的固網通信公司)月收費將近100美元(美國人平均月薪3000美元),捆綁了數百個頻道,而消費者經?吹念l道為數不多。

                最近,包括Dish、索尼等公司紛紛推出互聯網電視服務,蘋果也在謀劃之中。這些服務中,消費者月付二三十美元,可以觀看二三十個頻道。頻道數量少了,但是包月費也降低了,免除了大量捆綁帶來的負擔。

                日前,提供電視頻道服務的固網電信巨頭Verizon宣布,將打破頻道大捆綁的做法。將推出更為靈活的捆綁方案。除了基本頻道包之外,用戶可以以低廉的價格,自由訂購諸如體育頻道包、生活頻道包等。

               

                上周周末,Verizon開始營銷“頻道小捆綁”的新產品。

                不過,迪斯尼公司旗下的體育頻道ESPN提出反對意見,認為Verizon的捆綁做法,違反了雙方的授權協議。

                ESPN指出,根據協議,ESPN頻道或ESPN2頻道,均不得被列入獨立的體育頻道套餐包中。

                據報道,對于電視頻道的捆綁銷售,最主要的力量來自電視臺。比如迪斯尼公司旗下擁有諸多電視頻道,覆蓋影視、體育、喜劇等領域。迪斯尼公司要求所有銷售ESPN頻道的付費電視服務商,必須同時捆綁迪斯尼的其他頻道。

                Verizon的一名代表則表示,對于“小捆綁”套餐的產品,該公司已經從所有的電視臺和頻道公司獲得了許可。

                據報道,Verizon的基本頻道套餐中只包括了CNN、“美食頻道”等少數知名頻道,其余頻道則被分裝為七個套餐包,分別包括少兒類、生活方式類、娛樂類、新聞類、體育類、特別體育類,以及流行文化類。

                每一個附加的頻道包,月收費僅為10美元。另外用戶可以每個月靈活購買或者退訂。

                很明顯,這是付費電視行業反擊互聯網電視的一個舉動。

                之前,Dish公司推出了20美元包月觀看12個頻道的互聯網電視流媒體產品,另外HBO、ESPN等頻道公司,也開始推出獨立的互聯網服務,HBO月收費為15美元。

                不過,傳統有線電視和互聯網電視的較量,并不是用戶單邊流失這么簡單。

                據媒體分析,美國的付費電視服務商,同時整合寬帶服務和語音電話服務,價格雖高,但是產品較多。如果用戶購買互聯網電視服務,他們還需要單獨購買包月寬帶服務。

                業內人士認為,如果付費電視行業取消了數百個頻道捆綁強迫購買的做法,允許訂戶按照更小的頻道包甚至是自由選擇購買個單一頻道,這可能會避免更多用戶注銷退網。

                從上面的情況可以看出,付費電視行業與互聯網電視行業的競爭仍將繼續。

              作者:佚名  來源:廣告買賣網

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