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              首席娛樂官:眾籌成娛樂圈營銷新渠道
              來源()  作者()  閱讀()   時間(2015/4/24 13:56:17)

                近日,來自淘寶眾籌平臺的數據,截至2015年3月,淘寶眾籌一共收到了12000余個項目申請,平臺篩選出其中的877個上線籌款,累積眾籌金額超過2億元。

                目前,按照淘寶眾籌的分類,主要囊括科技、農業、動漫、設計、公益、娛樂等類目。截止今年4月已經有超過150個娛樂項目上線眾籌,超過10萬人參與娛樂眾籌項目。

                娛樂項目需求旺盛

                從淘寶眾籌用戶年齡群體來看,18—34歲年輕人群占到65%。其中江浙滬地區占24% ,廣東地區占13.5%, 北京占6.7%。

                而此前在淘寶眾籌發起的“3D引爆全城,包場看權志龍”在北京、上海、重慶、成都、長沙、沈陽、南京、昆明、大連多個城市同時進行,曾經轟動一時,眾籌金額高達91萬,成為支持金額最高的娛樂明星項目,在粉絲間也成為佳話。

                2013年淘寶1212由汪峰、好妹妹、李泉、宋冬野、石進等35位音樂人發起的眾籌項目率先在淘寶眾籌成功,內容涉及音樂、影視、設計、書籍、公益等。

                而去年5月23日晚,石進個人鋼琴演奏會走進上海淺水灣文化藝術中心,圓了一個上班族的音樂夢想。

                石進表示“一直以來,辦一場自己的個人音樂演奏會是自己最大的心愿,作為非職業音樂人,要實現這樣的愿望還真不太容易。幸運的是,如今我們生活在一個網絡時代,很多事情可以通過網絡來解決,眾籌就是一種好辦法!

                而更多的原創音樂人,通過眾籌的方式用以實現自我!段迓暋な肺迳先~原創古風音樂大碟在今年1月21日達成超過50萬眾籌目標,超萬人支持。

                從娛樂項目的眾籌目標來看,從幾萬到幾十萬不等,而10萬以下的項目占到多數,在眾籌項目中金額并不算高,而娛樂項目的需求卻是相當旺盛。

                近日,淘寶眾籌頁面上有一個項目是“繪色蒼!娪啊独菆D騰》視覺藝術展“眾籌活動,眾籌目標僅5萬元,項目已眾籌成功,獲得超過1000人的支持。

                “每一個夢想都值得去尊重”,而這些項目的支持并不需要工體辦一場演唱會、保利劇院上演一場話劇、萬達放映一場電影那樣華麗鋪張。

                淘寶眾籌負責人高征稱“眾籌的本質就是鏈接人與人之間的關系,是接近夢想的一種方式”。

                電影《推拿》曾獲得臺灣金馬獎的文藝片。而文藝片在國內很難獲得院線排片支持,以至于很多觀影者無法在影院觀賞到自己喜歡的文藝片。

                該眾籌項目是由雪人電影發起的《推拿》告別觀影場,眾籌成功,最終在北京紅星太平洋電影院獲得了觀影推拿最后一場告別資格。

                欣喜的是,國內的娛樂公司能夠發現這一小眾人群的情感需求,并通過淘寶眾籌變成現實!氨娀I正在變成貼近所有人心靈的一種方式!币晃晃乃噽酆谜叻Q

                今年1月,新東方一名普通的英語老師朱偉想辦一場自己的小型音樂會,在淘寶眾籌發起了僅1萬元的眾籌項目,該項目最終眾籌成功。

                今年,1月28號,朱偉老師帶他的樂隊登上北京MAO livehouse,為自己圓夢!

                明星眾籌聚人氣

                娛樂圈明星眾籌也瘋狂,眾籌的內容五花八門,可謂包羅萬象。包括黃曉明、 劉濤、 彭于晏、何炅、陳坤、竇驍、陸琪等紛紛涉足。

                從這些娛樂明星的眾籌方式來看,包括見面會、出書、演唱會等形式。外界看來,明星不是籌錢,而是籌情懷,籌營銷。

                2014年11月,霸道帥總黃教主的電影《撒嬌女人最好命》在淘寶上線眾籌,眾籌的內容和回報基本上是電影以及黃曉明粉絲的交流會,這一眾籌是片方為此宣傳噱頭。

                今月3月,國內首席情感作家陸琪新書《秒懂男人》在淘寶上線眾籌10萬元眾籌目標,眾籌新書可不是為了籌錢,陸琪此次出書是與讀者共同實現出書的夢想,關鍵還是要眾籌部分情感故事,然后再對故事進行分析再出版,情感奶爸陸琪全程參與,讓讀者與其共同實現出書的夢想,可謂是一種文化情懷。

                與此同時,電視劇、電影的周邊產品也通過眾籌的方式來與粉絲進行深度溝通。

                今年1月出品方劇酷傳媒,在電視劇《何以笙簫默》播出前就在淘寶眾籌發起了,“何以笙簫默,陪你愿意將就”項目。

                項目眾籌套餐分為35元、55元、138元、298元、1888元五個套餐。包括官方紀念版明信片、定制海外、作者簽名版小說、鐘漢良、唐嫣簽名照、劇組神秘道具等。

                從前期就瞄準顧漫小說讀者和鐘漢良、唐嫣的粉絲進行精準定位營銷,為電視劇的播出打下良好的群眾項目,使該片未播先熱。

                無論是經紀公司還是明星本人,都在試圖把淘寶眾籌當成一種新的營銷渠道。

              作者:佚名  來源:廣告買賣網

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