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              廣告的定義、角色與廣告投放流程
              來源(百家號)  作者(程序員子悠)  閱讀()   時間(2024/2/23 10:53:14)

              廣告的定義與角色

              當我們說起廣告,我們首先需要明確,究竟什么是廣告?

              我們每天都會看到各種各樣的廣告,但如果讓你定下心來定義廣告,你會如何做呢?

              根據《當代廣告學》中是這樣定義廣告的:廣告是由已確定的出資人通過各種媒介進行的有關產品(商品、服務和觀點)的,通常是有償的、有組織的、綜合的、勸服性的非人員的信息傳播活動。

              從上面的定義我們看到有這么幾個關鍵字:出資人、媒介、傳播活動;如果把這幾個關鍵字換成我們常說的其實就是:廣告主、媒體、受眾

              廣告的三方博弈

              所以我們可以看到廣告系統與推薦系統的一個很大的區別就是廣告有種有三方參與,也就是我們常說的三方博弈問題。

              廣告主也就我們常說的需求方,因為廣告主是有投放廣告的需求的,而媒介就是我們說的供給方,因為媒介有流量。

              需求方

              需求方也就是我們常說的廣告主,也就是需要打廣告推廣商品的人,我們平時看到的各種商品的賣家都是廣告主,比如寶馬汽車,可口可樂公司,腦白金等等,這些需要通過打廣告來推廣的角色都是廣告主,以及在電商平臺上面賣商品的賣家,都是廣告主。

              根據廣告主的銷售目標不同,可以區分為品牌廣告主和效果廣告主兩類。其中品牌廣告的銷售目標在于對受眾長期的品牌效應,而不是單次購買成交。而效果廣告看重的是廣告投放的及時效果,實時的點擊量,消耗和 ROI。

              上面提到的寶馬汽車,可口可樂屬于品牌廣告主,而像淘寶、京東或者拼多多上面的商家就屬于效果廣告主。

              供給方

              供給方既是平臺,或者說媒體。比如說電視臺,百度搜索引擎,頭條微博,電商平臺,社交平臺等任何能提供廣告位觸達用戶的平臺。

              任何能觸達到用戶的平臺都是供給方平臺,不管是 PC 時代的各種網站,還是移動互聯網上的各種 APP,只要能觸達到用戶就會有流量,只要有流量了就可以成為供給方。

              受眾

              受眾既我們普通的用戶大眾。這個比較好理解,我們普通用戶平時充當的就是受眾的角色,所以我們在各大平臺都能看到各種各樣的廣告。

              當我們普通用戶訪問某個具體的網站或者 APP 的時候,我們就成功了他們的用戶,系統就會根據我們的興趣愛好,身份特征給我們進行打標簽,幫助后續的系統推薦和廣告投放。

              需求方以及受眾的存在很合理,但是很多朋友會想到,為什么會有供給方的存在,難道不能直接從需求方到受眾嗎?

              一定要經過供給方嗎?其實這個不是必須的,但是往往術業有專攻,而且如果只有很多大的需求方才會有自己的廣告平臺,但是大部分小的需求方是不會有自己的廣告平臺的,從而供給方的存在還是有其必要性的。

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