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              廣告的定義、角色與廣告投放流程
              來源(百家號)  作者(程序員子悠)  閱讀()   時間(2024/2/23 10:53:14)

              前面提到品牌廣告一般是合約形式的展示廣告,按照 CPM 進行結算,在媒體側稱為 GD(Guaranteed Delivery)擔保式投放,因為是擔保式的,所以在投放之前品牌廣告主需要跟媒體簽約合并,保證廣告能足量投放,因為對于媒體側來說,其廣告系統會有特殊的挑戰,這個我們后面會講到。

              效果廣告

              效果廣告看重的是實時的效果,每次廣告投放都在意 CTR,CVR,ROT 等一些及時性的指標。廣告主會考慮實時的成本,通過頻繁的控制預算,調整出價從而來達到自己的目的。效果廣告場景的領域會是一些拉新,促銷,電商,社交等等。

              效果廣告雖然單次的廣告投放預算沒有品牌廣告多,但是由于效果廣告主的量級很多,整體的效果廣告的空間還是很大的。從整體上來說,效果廣告的規模完全碾壓品牌廣告,不管是量級還是預算。

              效果廣告一般是按照 CPC 或者 CPA 的形式進行結算,也就是按照單次點擊或者單次成交來進行進行結算,這對于廣告系統來說,如何預估點擊率和轉化率就很重要了。

              廣告的結算方式

              廣告從業者經常會聽到很多專業的詞匯,其中 CPM,CPC,CPA,eCPM 等等非常常見,然而很多時候很容易弄混這些概念。

              對于廣告的結算方式,我們只要知道想投放廣告那就必須要花錢,既然要花錢那就需要結算,根據花錢的方式不同對應的結算方式也不同,這就像流量卡一樣,有按照流量使用量收費的,也有按照周期收費的。廣告的結算方式根據具體點廣告類型主要分為如下幾種

              CPM(Cost per mille):按照千次曝光結算,也就是一千次展示多少錢;

              CPT(Cost per time):按照時間段計費,比如包天多少錢;

              CPC(Cost per click):按照單次點擊付費,比如每次點擊 5 元;

              CPD(Cost per download):按照單次下載付費,比如單次下載安裝 10 元;

              CPS(Cost per sell):按照轉化付費,比如單次形成一個轉化 80 元;

              上面的五種結算方式,主要可以分為三個大類,CPM 是按照指定的曝光量進行付費;CPT 是按照時間段進行付費;剩下的 CPC,CPD,CPS 都統稱為 CPA 按照效果進行付費。

              之所以有不同的結算形式,主要是投放的廣告類型不同。CPM 結算方式因為是按照曝光進行結算,所以一般是曝光類型的廣告的結算模式,比較有代表性的就是品牌廣告,因為品牌廣告的投放就是強依賴曝光的。

              而 CPA 形式的結算模式通常是效果廣告的結算形式,這里面根據不同的投放目標再進行區分具體的結算形式,通常在電商領域會按照 CPC 點擊的形式進行結算,在有一些軟件安裝拉新的場景,一般會是 CPD 或者 CPS 來進行結算。

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