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              廣告基礎知識
              來源(百家號)  作者(年少追風年追夢)  閱讀()   時間(2024/3/8 18:23:38)

              本篇主要介紹廣告的基礎內容,包括廣告類型以及廣告基礎的數據解析

              一、廣告類型

              廣告主要分為商品推廣、品牌推廣、展示型推廣

              1、 商品推廣

              商品推廣分為自動和手動兩種類型,手動又分為廣泛、詞組、精確三種投放方式,商品推廣的投放位置最多,流量來源最廣泛,覆蓋了亞馬遜站內廣告的大部分位置,包括關鍵搜索頁,商品詳情頁;部分詞可以跨品類展示。

              2、 品牌推廣

              "品牌推廣主要分為投放店鋪、投放鏈接、視頻廣告三種形式,一個是將流量引入亞馬遜店鋪中,而另兩個是直接引入商品詳情頁,其主要曝光位置有搜索詞頂部位置、底部位置、視頻廣告。和商品推廣相比,其投放位置相對較好,且可以通過視頻展示產品,更有吸引力

              3、 展示型推廣

              主要展現在搜索詞側邊欄以及商品詳情頁等部分位置,以及亞馬遜站外推廣,主要是亞馬遜合作的流量來源,一大特色是站外推廣,可以定向商品投放,還有改版之后可以投放給歷史購買,點擊我們產品的買家(這是一種定向營銷,結合亞馬遜最近千人千面計劃,這種廣告具有一定的潛力)

              二、廣告基礎數據定義

              今年以來亞馬遜的一系列操作,讓合規運營變得更加重要,而合規運營一個重要點就是基于數據分析的精細化運營,廣告的數據分析是其中必不可少的一環。廣告數據分析之前我們需要知道這些數據的含義,以及這些數據意味著什么

              1、 預算

              預算是指您愿意每天為廣告活動支付的平均金額。對于品牌推廣,您還可以選擇為廣告活動設置生命周期預算。

              2、 建議預算

              這是您應考慮的預算,以最大限度地降低您的廣告活動超出預算的幾率。

              3、 展示量

              廣告每展示一次即為一次展示。展示量指標是指廣告投放給用戶的次數。我們為您提供每個廣告活動和投放的總展示量。

              4、 預估錯過的展示量

              廣告活動未超出預算的情況下,廣告活動獲得的預計額外展示量。這一指標基于多種因素確定,比如預計錯過的點擊次數和歷史點擊率 (CTR)。這是一個估計值,并非對實際展示量的保證。某些廣告活動可能沒有足夠的數據來提供預估值

              5、 點擊次數

              顧客每點擊一次廣告即為一次點擊。點擊次數指標是指廣告被點擊的次數。我們為您提供每個廣告活動、廣告組和投放目標的總點擊次數。

              6、 預估錯失的點擊次數

              廣告活動未超出預算的情況下,廣告活動獲得的預計額外點擊次數。這一指標基于多種因素確定,比如沒有超出預算的類似廣告活動的歷史效果數據。這是一個估計值,并非對實際點擊次數的保證。有些廣告活動可能沒有足夠的數據來提供估計值。

              7、 花費

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